모바일 홈쇼핑은 최근 몇 년 동안 빠르게 성장하고 있습니다. 특히, 유명 연예인이 참여한 라이브커머스(라방)와 숏폼 콘텐츠가 모바일 쇼핑의 새로운 전성기를 이끌고 있습니다. 이 글에서는 모바일 홈쇼핑의 현황과 향후 전망을 살펴보겠습니다.
1. 모바일 홈쇼핑의 성장 동력
모바일 홈쇼핑의 성장 동력은 여러 가지 요인에 의해 주어집니다. 가장 큰 이유는 젊은 세대의 쇼핑 습관이 변화한 때문입니다. 2030세대는 모바일 기기를 통해 쇼핑을 많이 합니다. 따라서, 모바일 홈쇼핑 업체들은 이 세대를 새로운 소비자층으로 공략하기 위해 노력하고 있습니다.
1.1. 라방의 성공
라방은 모바일 라이브쇼의 대표적인 예입니다. 2024년 8월 26일부터 9월 25일까지의 데이터 분석 결과, 라방의 모바일 앱 평균 일간 활성 사용자(DAU)가 역대 9월 최고치를 기록했습니다. 이는 전년 동월 대비 32% 증가한 수치로, 이달 초에는 3일 연속 130만명 이상이 씨제이온스타일 앱에 접속했습니다.
1.2. 유명 연예인의 참여
라방의 성공에는 유명 연예인의 참여가 큰 역할을 했습니다. 배우 한예슬과 가수 소유 등 유명 연예인이 진행하는 모바일 라이브쇼 신규 프로그램들이 공개되었습니다. 이러한 프로그램들은 1천만 뷰 이상의 조회수를 기록하며, 매회 라방 평균 페이지뷰(PV)는 35만에 육박했습니다.
2. 숏폼의 힘
숏폼은 짧은 영상으로 구성된 콘텐츠로, 홈쇼핑 업계에서 큰 인기를 얻고 있습니다. 숏폼은 상품 소개와 구매 프로세스를 간결하게 표현하여 소비자들의 관심을 끌어 모바일 쇼핑의 성장을 도와줍니다.
2.1. GS샵의 개편
GS샵은 이용자가 상세 설명을 오랫동안 본 상품, 장바구니에 담아두거나 구매한 상품, 즐겨 찾는 매장 등을 인공지능(AI)으로 분석해 앱 전체 영역 가운데 50%를 개인 맞춤형으로 보여주는 앱 개편을 진행했습니다.
2.2. 현대홈쇼핑의 숏폼 전면 배치
현대홈쇼핑도 공식 온라인몰인 현대에이치(H)몰 앱을 개편하고 상품 소개 숏폼을 전면에 배치했습니다. 이러한 전략은 소비자들의 관심을 끌어 모바일 쇼핑의 성장을 도와줍니다.
3. 모바일 사업 강화 전략
모바일 사업 강화 전략은 여러 가지 방식으로 진행되고 있습니다. 가장 큰 전략은 라이브커머스와 인공지능(AI), 숏폼 등을 활용한 모바일 앱 개편입니다.
3.1. 라이브커머스
라이브커머스는 실시간으로 진행되는 쇼핑 콘텐츠로, 소비자들이 상품을 실제로 보며 구매할 수 있습니다. 이러한 콘텐츠는 소비자들의 참여도를 높여 모바일 쇼핑의 성장을 도와줍니다.
3.2. 인공지능(AI)
인공지능(AI)은 이용자의 쇼핑 패턴을 분석하여 맞춤형 추천을 제공합니다. 이러한 기능은 소비자들의 쇼핑 경험을 개선하여 모바일 쇼핑의 성장을 도와줍니다.
3.3. 숏폼
숏폼은 짧은 영상으로 구성된 콘텐츠로, 상품 소개와 구매 프로세스를 간결하게 표현하여 소비자들의 관심을 끌어 모바일 쇼핑의 성장을 도와줍니다.
4. 향후 전망
모바일 홈쇼핑의 향후 전망은 밝습니다. 유명 연예인이 참여한 라방과 숏폼 콘텐츠가 계속해서 성장할 것으로 예상됩니다. 또한, 인공지능(AI)과 같은 기술들이 더 많이 활용되어 소비자들의 쇼핑 경험을 개선할 것으로 보입니다.
4.1. 새로운 소비자층 확보
2030세대를 새로운 소비자층으로 공략하기 위해 노력하는 것이 중요합니다. 이러한 세대는 모바일 기기를 통해 쇼핑을 많이 하기 때문에, 모바일 홈쇼핑 업체들은 이 세대를 대상으로 다양한 마케팅 전략을 구축해야 합니다.
4.2. 기술의 발전
인공지능(AI)과 같은 기술들이 더 많이 활용되어 소비자들의 쇼핑 경험을 개선할 것으로 보입니다. 이러한 기술들은 이용자의 쇼핑 패턴을 분석하여 맞춤형 추천을 제공하며, 소비자들의 참여도를 높여 모바일 쇼핑의 성장을 도와줍니다.
5. 결론
모바일 홈쇼핑은 최근 몇 년 동안 빠르게 성장하고 있습니다. 유명 연예인이 참여한 라방과 숏폼 콘텐츠가 모바일 쇼핑의 새로운 전성기를 이끌고 있으며, 인공지능(AI)과 같은 기술들이 더 많이 활용되어 소비자들의 쇼핑 경험을 개선할 것으로 보입니다. 향후 전망은 밝으며, 모바일 홈쇼핑 업체들은 다양한 마케팅 전략과 기술을 활용하여 계속해서 성장할 것으로 예상됩니다.
참고 자료
- [한겨레신문] “모바일 힘 쏟는 홈쇼핑…‘라방’·‘숏폼’에도 연예인 전진배치” (2024.09.29)
- [한겨레신문] “2023년 홈쇼핑 산업 현황” (2024.07)
- [한겨레신문] “GS샵, 이용자 쇼핑 패턴 분석 AI로 맞춤형 추천 제공” (2024.01)
- [한겨레신문] “현대홈쇼핑, 공식 온라인몰 개편 숏폼 전면 배치” (2024.09)
추가 자료
- 모바일 홈쇼핑의 성장 동력
- 라방의 성공 사례
- 숏폼의 힘
FAQ
Q: 모바일 홈쇼핑의 성장 동력은 무엇인가요?
A: 모바일 홈쇼핑의 성장 동력은 젊은 세대의 쇼핑 습관이 변화한 때문입니다. 2030세대는 모바일 기기를 통해 쇼핑을 많이 하기 때문에, 모바일 홈쇼핑 업체들은 이 세대를 새로운 소비자층으로 공략하기 위해 노력하고 있습니다.
Q: 라방의 성공은 어떻게 이루어졌나요?
A: 라방의 성공은 유명 연예인이 참여한 것이 큰 역할을 했습니다. 배우 한예슬과 가수 소유 등 유명 연예인이 진행하는 모바일 라이브쇼 신규 프로그램들이 공개되었습니다. 이러한 프로그램들은 1천만 뷰 이상의 조회수를 기록하며, 매회 라방 평균 페이지뷰(PV)는 35만에 육박했습니다.
Q: 숏폼의 힘은 무엇인가요?
A: 숏폼의 힘은 짧은 영상으로 구성된 콘텐츠로, 상품 소개와 구매 프로세스를 간결하게 표현하여 소비자들의 관심을 끌어 모바일 쇼핑의 성장을 도와줍니다. GS샵과 현대홈쇼핑이 숏폼을 전면에 배치하여 소비자들의 참여도를 높이고 있습니다.